ASA och UKGC varnar operatörer för annonser som tilltalar personer under 18 år

Ny granskning av spelreklam

Advertising Standards Authority (ASA) har uppmanat operatörerna att se över sina reklamkampanjer. Tillsynsmyndigheten kommer att starta sin nästa omgång av spelannonser på sociala medier den 11 juni. Granskningen kommer att riktas mot innehåll som kan vara mycket attraktivt för ungdomar.

Överföringen kommer i linje med ny vägledning som utfärdades i oktober 2025. Dessa ändringar gjorde det lättare att förstå vad som kan utgöra en överträdelse av reklamreglerna. Men enligt tillsynsmyndigheterna når vissa annonser fortfarande ut till yngre målgrupper på nätet.

AI kommer att hjälpa till att hitta potentiella överträdelser

ASA kommer att använda artificiell intelligens för att stödja granskningsprocessen. Systemet kommer att samla in spelannonser från sociala mediesajter. Verktyg för maskininlärning kommer sedan att leta efter innehåll som kan bryta mot reglerna.

Planen återspeglar en föränderlig reklammarknad. Företagen publicerar nu ett stort antal digitala annonser i många olika kanaler. Syftet är inte bara att hitta överträdelser. Tjänstemännen hoppas också att varningen uppmuntrar operatörerna att ta bort riskfyllda annonser innan kontrollerna börjar.

UKGC stöder initiativet

UK Gambling Commission (UKGC) har offentligt stött den nya övervakningsinsatsen. Tillsynsmyndigheten sa att allvarliga eller upprepade överträdelser kan leda till böter och andra verkställighetsåtgärder.

Varningen kommer när operatörerna konkurrerar hårt om nya kunder. Marknadsföring är fortfarande en viktig del av den konkurrensen.

Fotbollsstjärnor förblir ett stort problem

Nya fall visar vad tillsynsmyndigheterna kan betrakta som riskabelt. Flera utredningar handlade om fotbollsstjärnor som förekom i spelreklam. Vissa klagomål bifölls, medan andra avvisades. Bland exemplen kan nämnas:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Dessa fall belyste en viktig fråga - nuvarande spelare kan ha starkare dragningskraft på yngre målgrupper. Thierry Henrys medverkan i en reklamfilm var tillåten. Tillsynsmyndigheterna ansåg att han nu är allmänt känd som expertkommentator på TV och som före detta spelare.

VM-perioden kan ge extra uppmärksamhet

Fotbolls-VM närmar sig - och reklamaktiviteten förväntas öka. Stora turneringar leder ofta till intensiv konkurrens mellan operatörerna. Företagen vill locka till sig nya användare och stärka sina varumärken.

Den senaste varningen kan dock få vissa operatörer att ändra sina planer. Kampanjer med aktuella fotbollsstjärnor kan komma att granskas hårdare. Vissa företag kanske beslutar att justera kampanjerna innan de lanseras.

Branschen står alltså inför ett viktigt test. Marknadsföringsmöjligheterna är fortsatt stora, men uppmärksamheten från tillsynsmyndigheterna ökar. Budskapet från tillsynsmyndigheterna verkar tydligt - operatörerna bör tänka sig noga för innan de publicerar annonser som kan tilltala personer under 18 år.